企业 VI 设计包括哪些?初创企业如何设计自己的形象?

企业 VI 设计包括哪些?初创企业如何设计自己的形象?

企业 VI 设计包括哪些?初创企业如何结合实际情况为自己的企业设计一套完整的 VI 形象?洪荣顺带你系统认识企业 VI 设计。

文 | 伊甸网(edenw_com)洪荣顺

企业 VI 设计包括哪些?初创企业如何结合实际情况为自己的企业设计一套完整的 VI 形象?洪荣顺带你系统认识企业 VI 设计。

大家好,我是伊甸网 CEO 洪荣顺。

今天还是接着和大家探讨企业文化建设,不过今天是我们整个企业文化建设系列的最后一期。也就是企业 CI 系统的最后一个要素:视觉识别系统。

所以,今天和大家简单探讨一下,初创企业如何设计一套属于自己的 VI。

企业 VI 设计是一个可大可小的行为。往大了说,它是企业所有产品线、所有公关行为的标准。往小了说,它只是企业日常使用物料的设计而已。

所以,有的企业花费几千万甚至上亿去设计 VI。有的只是请一个美工,网上找几套模板画一画就完事了。

不管是哪一种,其实都没有对错。企业在不同的阶段,都会做一些相应的战略调整。创业初期,如果能花一定的时间和精力来设计,已经是难能可贵了。

企业 VI 设计是一件非常艰辛的事情,但是如果做成了,那会变得非常有价值。

艰辛,不是说技术上有多难,而是企业定位的问题。也就是说,如何正确、有效的把企业文化融入到 VI 设计中。设计出来的东西,是否能正确传递企业文化,能正确表达企业的理念识别。

如果只是为了设计而设计,不考虑企业的文化、定位、理念,那做出来的东西可能是很漂亮,但是没有灵魂。

而且,如果只是网上找的模板,设计出来的东西,很有可能四不像。

所以,初创公司在进行 VI 设计的时候,高层团队或者创业者心理,应该要有一套很清晰的要求。我的企业是什么样的,我所追求的企业文化是什么。这个在建设理念识别的时候应该已经系统化并能清楚、客观的表达出来。

否则,公司内部设计人员也好,外包的设计公司也罢,都很难意会到你要传递的东西,这会使设计工作推进缓慢。

再者,拟招聘的美工人员,如果有过类似的经验,可能很容易就领会到意思。现在有部分美工,甚至没听过企业 VI 设计,你还得花一定的时间来告诉她,VI 设计和一般的设计有什么区别。

今天,我也比较偏概念性的和大家探讨交流,企业 VI 设计所包含的要素有哪些。

VI 设计一般可以分为两大部分:基本要素设计和应用系统设计。

基本要素简单讲就是我们经常看到的以标志、文字或者网址的组合。专业说法是:标志、标准字、标准色、标志和标准字的组合。

以阿里巴巴的 Logo 为例。

这个长得像一个在笑的,又有点像符号 @ 的图形,就是标志;“阿里巴巴”这四个字就是标准字,它所对应的字体就叫标准字体;整体的色调是黄色,所以标准色就是黄色。

在设计标志的时候,一般需要设计出三种颜色的稿件,分别是彩色稿、黑稿和反白效果图。同时,彩色稿还应该有标志的创意说明。

整个标志还应该有方格坐标制图、标志预留空间、最小比例限定和特定效果展示。

标准字需要包含企业全称中文、企业全称中文字方格坐标制图、企业全称英文字、企业全称英文字体方格坐标制图。

标准色需要包含辅助色系列和色彩搭配组合。由于 VI 除了在计算机上展示,还会印刷或者制作成实物,所以色彩方面应该要使用印刷颜色。

以上这些就是基本要素,企业里其他东西都必须根据这四个要素进行系统性组合。而应用到这些基本要素的组合,就叫应用系统。

应用系统包含的东西较多,每个企业在不同的阶段所需要设计或者制作的物品都不一样。

办公用品:如信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料袋、公文表格等;

企业外部建筑环境:如建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等;

企业内部建筑环境:如企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP 广告、货架标牌等;

交通工具:如轿车、面包车、大巴士、火车、工具车等;

服装服饰:如经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等;

广告媒体:如电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告、宣传单等;

产品包装:如纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等;

公务礼品:如 T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋、吉祥物等;

陈列展示:如橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示;

印刷品:如企业简介、商品说明书、产品简介、年历、年刊等。

以上这些是企业比较常见的应用系统,初创企业可以先设计好基本要素,再根据实际情况和发展阶段,进行选择所必须的应用系统。

VI 战略是一个动态的过程,随着企业的成长、发展,VI 战略也必须不断调整、完善和成熟。

国内外大型企业的 Logo,也是经过适当的修改和改进。

不管是人的审美观还是时代的特征、企业的定位、企业的规模,都是在不断的变化。由于有这些变化,企业都需要对 VI 系统进行管理,做适当的调整。

现在,如果你想做一套 VI 系统,该如何入手?你应该怎样和设计人员沟通?

首先就是我上面提到的,企业已经有完善的、清晰的企业文化和定位,也就是已经建设好理念识别。创业者或者高层团队,可以根据这个理念进行整理成文,条件允许的话,可以先行设计草图。

第二步,一般需要成立 VI 设计小组,或者有专门的设计人员负责这项事情。设计小组进行理解消化 VI,确定贯穿 VI 设计的基本形式,再进行相关资讯的收集和比较。

一般情况下,该设计小组有高层担任负责人,最好是创业者自己。然后有专业的美工设计人员,这是设计工作的主体。同时,市场销售人员也可以作为辅助。如果条件允许的话,可以邀请有美学、心理学的专业人士来参与或者给建议。

第三部,进行设计开发。一般先设计基础要素,再进行应用系统设计。

第四步,不断的沟通,修改、沟通、再修改、再沟通,直到满意。

第五步,测试、打样、批量制作成品。

最后,编制 VI 手册。

企业 VI 设计,说到底,就是把企业文化视觉化,把企业文化做成看得见摸得着的物品。过程虽然不复杂,但是需要有充足的准备和前期的工作,而这些工作,都需要企业有一个清晰的文化系统。