腾讯内部孵化内容推荐平台“腾讯优品”,主打精选优质生活态度

腾讯在电商业务上又有新变化,据亿邦动力网了解,腾讯内部正在孵化一个名为“腾讯优品”的电商项目。

腾讯内部孵化内容推荐平台“腾讯优品”,主打精选优质生活态度

腾讯在电商业务上又有新变化,据亿邦动力网了解,腾讯内部正在孵化一个名为“腾讯优品”的电商项目。据其介绍,腾讯优品是腾讯内部的创新项目。按照腾讯优品项目组的设想,他们要做的并不是个电商平台,而是以提供工具和能力为核心,来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。

根据官方信息,腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台,平台上的商品以特色食材、器物为主,主打精选优质生活态度。腾讯优品为内容创作者提供内容渠道,并在腾讯旗下多端信息流分发,最终实现内容、流量与物品转化。

为此,亿邦动力网联系到了腾讯优品产品负责人赵亚楠。据其介绍,腾讯优品是腾讯内部的创新项目,项目组归属于统管腾讯地方站业务的腾讯区域业务部。腾讯优品平台上的产品,主要来源于地方站的特产、旅游等区域资源以及政府精准扶贫、公益项目等两大类。

与其他习惯在PC、APP、微信、小程序等多端铺设渠道的电商平台路数不同,腾讯优品的购买入口仅有h5端和小程序。腾讯优品方面向亿邦动力网表示,腾讯优品现在已经开设了服务号和订阅号,小程序“腾讯优品物语”也在2017年1月13日上线。但目前业务集中在H5端,小程序只是作为新渠道进行尝试。

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腾讯优品物语小程序界面

值得注意的是,根据腾讯优品公众号“认证详情”显示,“腾讯优品”注册于2017年1月4日,服务号“腾讯优品小助手”则认证于2016年12月28日。

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腾讯优品服务号及订阅号认证详情

按照腾讯优品项目组的设想,他们要做的并不是个电商平台,而是以提供工具和能力为核心,来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。赵亚楠告诉亿邦动力网,腾讯优品的项目实际上已孵化了半年多,产品最初定位为“帮助C端用户发现好货”的内容导购平台。 上线前期以实验和案例摸索为主。“目前,平台上所有商品均由第三方商家直接发货,腾讯优品只是作为一个基础的工具,起一个连接的作用。”

在产品体验方面,赵亚楠表示腾讯优品项目还在持续优化中。“这个阶段,‘腾讯优品’更多的是想把产品口碑、体验做的更好一些。因为产品本身是个孵化项目,我们也在探索过程中。”赵亚楠解释道。

2016年以来,在网红、直播、短视频等新鲜玩法的刺激下,内容电商消费已经变化出来了许多花样。无论是综合社交平台、垂直社区、综合电商平台还是垂直电商平台,都试图从中分一杯羹。分发平台以及传播工具的多元化,也降低了内容的生产成本。从平台的角度来说,传播符合内容介质的精准内容也变得尤为关键。

目前,常见的内容变现大致可分为两类:

一、内容创作者独立于品牌方。也即内容创作者自由选择推荐的商品,并从中获取收益;

二、品牌方自主运作内容变现。前者以淘宝头条、京东号、今日头条头条号等为代表,后者多为IP营销的常见路数。

生日管家APP母公司心生集团总裁Ada向亿邦动力网表示,内容电商其实是电商下半场的典型产物。在电商上半场,大家都在讨论流量、爆款、占领入口。到了下半场,流量已经是存量市场,供应链供大于求,用户诉求趋于多元化,转化率和精准匹配起到了决定性的作用。这个时候,内容就是去搭建场景,诉说情怀,换取用户更多的价值认同的媒介。所以,提到消费升级,往往内容是其中非常重要的载体,因为它构建了基于商品的附加价值,包括了服务、个性化认同、情感共振等。

贝贝网营销副总裁蒋雨辰认为,消费者在移动互联网的购物购消费习惯,正在悄然发生变化。从贝贝网的经验来看,内容电商的含义包含购物、社交和知识属性,符合妈妈群体的三大需求。通过社群、图文视频等内容,有利于提高交易转化,沉淀深度用户。

作为腾讯内容分发的管理平台,企鹅媒体平台的重要性不言而喻。赵亚楠向亿邦动力网透露,未来,腾讯优品可能会跟企鹅媒体平台打通,自媒体人可在文章底部看到“商品货源”的入口,并根据商品特性创作相应的文章。腾讯优品将以订单分成、流量补贴等形式,规划一个互利的内容生产模式。

上个月底,腾讯发布芒种计划2.0版本,宣布将给自媒体内容创作者提供12亿的资金扶持。令人期待的是,这12亿元是否能在这个春天,为腾讯优品开一个好头?

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来源:亿邦动力网

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