叕被抛弃!papi酱并入Angelababy经纪公司,内容创业之困何解?

段子手们终将昙花一现?不,段子手网红的价值依然清晰可见。在这个日渐孤独的时代,无聊的人、需要被娱乐的时间依然存在,存在就有人看,但是竞争越来越激烈,段子手面临被边缘化的危险。

叕被抛弃!papi酱并入Angelababy经纪公司,内容创业之困何解?

你以为papi酱过气了吗?是的,从去年3月到8月的数据显示,打赏人数从3月份的3000多下降到11月份的200多,铁粉都跑光了;你以为papi酱就要销声匿迹了吗?不,她在寻求重生。

叕被抛弃!papi酱并入Angelababy经纪公司,内容创业之困何解?

3月13日消息,papi酱公司春雨听雷已被并入另一公司泰洋川禾。此次变更后,真格基金、宁波星图等原春雨听雷股东已成为泰洋川禾的股东。

泰洋川禾全名泰洋川禾文化传媒有限公司,CEO杨铭,杨铭同时是papi酱的创业合伙人。papi本人姜逸磊极少在公开场合露面,专注内容生产;而春雨听雷的商业接洽全由杨铭负责。

泰洋川禾业务范围包括艺人经纪、商业代言、娱乐营销、影视项目开发和衍生品开发等。一线艺人Angelababy、周冬雨等都是泰洋川禾旗下签约艺人,而黄晓明也在泰洋川禾股东之列。

消息称,两家公司整合完毕后有望继续向资本市场融资,泰洋川禾年利润可达千万级,有望冲击创业板。

一人饮酒醉,嘴炮们抱团取暖

papi酱这次并入泰洋川禾一定程度上代表了网红2.0的升级转型。一代网红靠脸,二代网红靠嘴,三代网红靠脑子,当然还有一批以“快手星”为代表的奇形怪状具有“特异功能”带你看遍人间百态型网红。靠嘴的二代网红活在一个碎片化的、全民娱乐的时代,于是逗逼们百花齐放,段子手们自由飞翔。

粉丝进来了,资本进来了。papi酱的粉丝达到2千多万,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万;

粉丝溜走了,资本打了退堂鼓。脱不花说罗辑思维的几个投资都不是最该干的事,不能太受诱惑了,这是他们的耻辱,然后老罗反悔了,又把钱原封不动的要回去了,引起了业内对papi酱的变现能力和前景的质疑。

段子手们终将昙花一现?不,段子手网红的价值依然清晰可见。在这个日渐孤独的时代,无聊的人、需要被娱乐的时间依然存在,存在就有人看,但是竞争越来越激烈,段子手面临被边缘化的危险。为了再次进入市场,赢得更多流量和粉丝,papi酱需要改变,无论是表现形式、团队还是商业规划。

“百思不得姐”做搞笑平台,2016年4月获得腾讯数千万人民币投资,估值4亿,仅华为应用市场这个渠道的下载量就达到1747万次。作为平台它涵盖了文字、图片、视频等各类UGC内容,不愁内容不愁用户。口播新闻段子的王尼玛及其暴漫团队堪称段子手中的战斗机。APP、视频节目、动漫、广告、艺人、延伸品、投资一样都没落下,甚至因为其投资方联创永宣挂牌新三板而间接进入资本市场。

叕被抛弃!papi酱并入Angelababy经纪公司,内容创业之困何解?

与他们相比,papi酱的团队显得有些势单力薄。内容上,一样的场景,一样的表情,一样的语气,缺乏变化,看一两次觉得新鲜,看得多了,实在是难受啊;商业模式上,除了那价值2200万的丽人丽妆贴片广告和后续的欧莱雅、闲趣、汤臣倍健、瑞士钟表几家品牌的广告代言再无拓展。

单个网红的生命力有限,需要抱团取暖。暴走团队为了弥补王尼玛的短板,精心策划了各种场景,还有临时演员协助,将新奇的段子演绎到了极致。2016年11月获得千万规模Pre-A轮融资的“鼹鼠传媒”也是将文化人袁腾飞、策划人史航、作家安意如、海归超模魏蔚等网红聚集在一起制作内容。papi酱也扩充了团队,papitube先后招揽了20多位“奇葩”来增加短视频内容,注重美妆和美食这两类最容易变现的内容。

另一方面,papi酱个人似乎在向着正经艺人的路线发展。其最近为New Balance? 拍摄的广告片《papi酱跑了》有点明星广告片的意思,泰洋川禾的艺人经纪模式也会将她进一步推向演艺市场吧。

内容创业变现:一个得到抵30个咪蒙

提到内容创业,我们不得不谈其变现问题。吃文字饭的前有咪蒙后有李翔,罗振宇和李翔合作打造的《李翔商业内参》目前在得到上的订阅人数超9万,营收近2千万。这款产品一开始就是以盈利为目的切入知识消费领域,利用个人品牌号召力,满足人们快速获取知识的需求,迎合创业者猎奇和装X的心理,有行业大佬的背书,用户评论质量高形成反推动力,优质内容提供良好的用户体验形成了良性循环。

就内容创业最火的短视频风口而言,一条、二更、即刻、罐头视频的广告费、融资额令人艳羡。一条,做纯导电商的短视频项目;二更,线上线下两条腿走路;即刻视频,变现侧重于达人经济。共同点是他们都站在了生活方式的阵营,背靠大消费和消费升级的经济结构,找准了痛点和方向,盈利是水到渠成的事。

从平台来讲,知乎还在小心翼翼地摸索,得到就已经跑步前进了。得到APP总用户超过558万,专栏累计销量144万余份,按每份专栏199元计算,其总销售额近3亿元,相当于一个平台聚集了30个年入千万的咪蒙。

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对于单打独斗的小自媒体来说,跑不出广告植入、电商营销等有限的变现模式,而且是间接的变现,而得到直接将内容变现,平台的商业想象力也可以更大。

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