品牌价值上链,耐克区块链防伪专利还能这么玩?

网络转载 10625 2019-12-12 13:03

近日,世界五百强公司NIKE的区块链运动鞋“CrpytoKicks”专利获得了美国专利局批准,而该公司还可能会在以太坊公链上发行ERC 721或ERC1155 token。

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它能解决莆田鞋的问题吗?

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(图片来自:pexels.com)

本文将会告诉你,可能真的可以!(先别急着拍砖,觉得太长不想看?你可以直接跳至文章第四部分:剥离财产价值,数字token将承载品牌价值

 

一、区块链能解决数字世界的复制问题,但无法解决现实世界的防伪问题

 

在现实世界与数字世界当中,伪造问题和复制问题是非常让人头疼的,而防伪技术也已经发展了很多年。

而在比特币诞生之后,数字世界的复制问题反而先得到了解决,区块链难以篡改的特性,正是可复制性的一大克星。

也因此,也有很多人在尝试用区块链技术来解决现实世界的伪造问题。

然而,相关项目最大的问题,就在于无法确保现实世界的物体无法被伪造,这导致链上信息的防篡改功能也只是作为一个摆设。

而刚获得美国专利局批准的耐克新专利“CrpytoKicks”,似乎也是在做这样的挑战。

那如果耐克无法解决这一问题,那这一专利岂不是毫无意义呢?

看到新闻后,笔者的第一反应确是如此,但在仔细了解之后,我发现情况并非如此。

 

二、耐克区块链专利概述

 

注:以下内容译自uspto.gov

本专利介绍了用于鞋类和服装制品的加密数字资产、用于提供和混合此类加密数字资产的方法,以及用于挖矿(注:指配对繁殖)、混合和交换区块链数字鞋及服装的(附带区块链控制逻辑的)去中心化计算系统。

更具体地说,目前描述的技术依赖于区块链技术建立的信任,使公司能够控制代表其品牌数字对象的创建、分发、表达及使用。此外,这项技术还使公司能够限制数字对象(或对象特性)的总体供应,以便在需要时创造可控的稀缺性

本发明设想的数字对象可代表:

  1. 提供零售的物理对象;
  2. 可能适合未来生产的二维或三维设计渲染或设计文件;
  3. 当前不打算用于物理创建/生产的对象的虚拟表示;
  4. 或其他类似物体;
当消费者购买一双真正的鞋子(我们称它为kicks),就可以生成鞋子的数字表示,它会与消费者链接,并为其分配一个数字token,其中,数字鞋子与token共同表示为“CryptoKick”。这种数字资产由加密区块来保护,该加密区块包含哈希指针、相关区块链接、交易时间戳以及交易数据。

使用数字资产,买方能够安全地交易或出售现实当中的有形鞋,以及交易或出售数字鞋,将数字鞋存储在加密货币钱包或其它数字区块链存物柜当中

洒脱喜简评:写到这里,我们可以明白,耐克的思路是剥离了现实资产的一部分价值,然后将其转移到新的数字资产,以此实现数字资产的防伪,而不是使用区块链去做现实资产的防伪,这一点非常重要。)

在一些实施例子中,购买真实的鞋子可以启用或“解锁”相对应的数字资产和与其关联的数字鞋。例如,当一个人从注册卖家那购买一双真实的鞋子时,该鞋子的唯一物理鞋子标识(ID)代码可链接到买家的唯一所有者ID代码,同时,向与所有者ID代码相关联的加密货币钱包帐户发出带有唯一密钥的访问提示,以便买方可以使用加密token收取数字鞋,包括密钥、token以及数字鞋都会分配给所有者ID代码。

另外,第一个ERC 721或ERC 1155 token可被授予认证和交易物理鞋,而第二个ERC 721或ERC 1155 token可被授予访问、培育和交易数字鞋。

(洒脱喜简评:耐克可能会采用双token模型,其中一种token对应于物理鞋,另一种token则对应于数字鞋)

另外,将数字鞋与其它数字鞋混合或“培育”之后,还可以创造“鞋的后代”,并根据可接受的鞋子制造规则,为新培育的鞋子后代定制为一双新的、有形的鞋子

 

而数字资产可包括数字鞋的“基因型”信息,其中包括鞋子的某些特征、属性、颜色、样式、背景等,并且可根据控制2个或多个数字鞋混合的“繁殖规则”进行协调组合。

一些可选功能还可以包括:

  1. 用于在两个或多个数字鞋之间繁殖计划的代孕功能;
  2. 由不拥有数字鞋的第三方实体提供的育鞋/保姆功能;
  3. 旨在使数字鞋看起来更逼真的动画特征;
  4. 而数字鞋的“繁殖权”可能受一个或多个现实世界制造限制的约束,每一代数字鞋的所有权,可通过原始关联虚拟产品的加密密钥绑定到原始的物理鞋(例如,全部或者部分,基因型贡献的百分比等)。
生成与鞋类相关联的密码数字资产,包括了数字鞋和唯一的数字鞋ID码(密钥和密码token),然后通过中间件服务器计算机将密码数字资产与唯一的所有者ID连接代码,并通过中间件服务器计算机向分布式区块链账本(例如比特币、以太坊、莱特币等)传输用于记录在交易块上的唯一数字鞋标识码和唯一所有者标识码。

上述概要内容,仅提供了耐克专利所阐述的一些概念及特征,具体的描述则需要查看原文:

下面是专利图解当中几个比较重要和有趣的内容:

3

图3 :整个系统的功能结构示意图;

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图7: 购买实体鞋产品后,获取密码数字资产的功能说明;

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图11: 参与多用户协作体验(例如数字卡片收集游戏)的功能说明;

 

三、为何要采用ERC 721或ERC 1155标准?

 

当前,多数以太坊token项目是使用的ERC 20代币标准,而这些项目的token之间是可互换和可分割的,而对于鞋子这类拥有独一无二属性的资产而言,ERC 20代币标准显然并不适用,而ERC-721标准或ERC 1155标准,则属于不可互换代币(或称为非同质代币)标准,例如加密猫(CryptoKitties)等区块链游戏就是使用的这类标准。

CryptoKitties

(图片来自:consensys)

而耐克的“CrpytoKicks”,基本就是借鉴了加密猫(CryptoKitties)的玩法。

 

四、剥离财产价值,数字token将承载品牌价值

 

在上面的专利概要部分,我们可以看到,耐克将来可能会发行以太坊token,而且是采用双token模型:其中一种token对应于实体鞋,而另一种token则对应数字鞋,用户可分开交易它们。

那这到底意味着什么呢?

我们举一个场景例子来具体说明:

假设耐克公司在2020年的某一天发行了一款新球鞋,并且限量发售10000双,每双售价2000元。那么购买到这种正品鞋子的用户,在收到实体鞋后,可根据激活码之类的凭证获取到对应的数字鞋和token,注意,此时的实体鞋价值是低于2000元的,而其余部分的价值会体现在数字鞋及其对应token上。

之后,用户可自由交易实体鞋(理论上不会有太多需求),也可以自由交易数字鞋,甚至对其进行“配对繁殖”游戏(猜测:可能不会是1+1 = 3的游戏,而是等于2或小于2),而“繁殖”出来的数字鞋,你可以要求耐克公司为你定制出对应的实体鞋(注意,这个时候的实体鞋不会附带token),另外,耐克还为数字鞋设计了一些社交游戏,而这可以增加该品牌的用户黏度。

我们可以这样假设,实体鞋的价值将接近于耐克生产它的成本,而耐克的品牌价值将完全转移到数字鞋上,这同时就意味着,伪造实体鞋基本已失去了意义(因为已无盈利空间)!

而这一思路将是极具颠覆性的,它很好地利用了区块链的难以篡改特性(这也解释了耐克为什么不选用联盟链或私链)。

 

五、其它的一些思考

 

这种剥离资产价值的思路,对于具有较高品牌附加值的商品而言是有用的,而例如奢侈品、钻石、艺术品等。而对于像猪肉、鸡这样不易保存的消耗品而言,它就完全失去了意义。

另外,这种方案在解决伪造品问题的同时,也会带来一些新的问题,比如监管问题,又比如还会引发供应商私自拿走数字token的问题,而这些问题,都会阻碍它的落地。

 

参考资料:http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-bool.html&r=1&f=G&l=50&co1=AND&d=PTXT&s1=Nike&s2=Crypto&OS=Nike+AND+Crypto&RS=Nike+AND+Crypto

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