自媒体不再是网红的专利,企业如何抓住下一个价值风口

自媒体时代的内容运营,从QQ、QQ空间、博客到后面的微博。在沉寂一段时间后,将换个新名字归位:新媒体。

自媒体不再是网红的专利,企业如何抓住下一个价值风口

自媒体时代的内容运营,从QQ、QQ空间、博客到后面的微博。在沉寂一段时间后,将换个新名字归位:新媒体。

自媒体就像曾经被认为是垮掉一代的80后,会随着年龄的增长,社会角色担当的变化,为人父母等综合因素的影响,从人们口中垮掉的一代成为社会的中坚。

最近,几个自媒体圈的朋友纷纷表示,自媒体的生意不好做了。

实体经济不景气,影响自媒体业务

有几个养微信公众号的朋友近来大吐苦水,之前手上的几个涉及汽车、消费、女性、母婴、金融、电商等来钱比较快的公众号都拥有很多粉丝,平时也主要是承接实体经济企业的广告为主。

如今,传统企业、实体经济非常不景气。企业在媒体广告方面,特别是新媒体广告的投放预算大大缩减。

而那些早期就接触新媒体广告的广告主,也大致明白了新媒体运营的套路,也变得更加精明了。

粉丝拉起旗帜自己干

由于网络媒体对新媒体的各种吹牛和报道,导致很多粉丝认为新媒体运营入门地、赚钱快,也纷纷拉起大旗自己干。于是各种营销号良莠不齐,市场价格得不到规范,新媒体渠道出现了供过于求的局面。

企业对营销的落地需求变高

随着市场经济的发展及各方面的竞争,大型企业投放内容营销广告变得越来越谨慎,而且增量的后生辈的强力加入,导致这个市场的激烈竞争。

与此同时,随着企业广告营销需求的升级,简单的内容传播稿件的书写,自己全平台渠道的简单发布,已经不能满足用户的需求。对于各种营销策划,落地投放执行的细节要求,已经让曾经的自媒体人单兵作战无法完成,日益向传统公关公司的综合业务模式发展。

企业自建自媒体渠道

现在的企业都会象征性的招聘自媒体运营岗位,不少企业主问我,能否推荐和引荐一些企业自媒体的人才,岗位和薪资都不是问题。

一些顶级的投资机构和基金,也在逐步占据新的媒体舆论话语高地,开始吸收优质资深的传统媒体和自媒体人,开始自己的原创内容。

越来越多的企业都在公开场合表示,正在打造自己企业机构组织的自媒体,而站出来的人也正在形成新的IP。

企业玩转企业自媒体已经不再是高不可攀、无法企及,已经成为众多企业尝试,并且在实际执行的策略。

总结

企业想自己玩转自媒体,最缺的应该是经验和人才,最头痛的应该是体制。

伊甸网CEO洪荣顺认为,企业玩自媒体,千万不要依葫芦画瓢。有些经验虽然看得到、复制得到,但是很难完美的粘贴到自己的产品上。中小企业、初创公司、传统行业企业应该先从与第三方团队合作做为起点,实现共赢。有实力的企业可以着手组建或收购一个自媒体运营团队,以独立公司形式运营。这样不仅可以解决经验、人才的问题,还可以有效解决体制问题。

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